مشاور اقتصادی رئیس جمهور تشریح کرد: دیپلماسی برند و ضرورتهای راهبردی در عصر نسل Z و آلفا
کشورمان ایران با وجود برخورداری از ظرفیتهای کمنظیر انسانی، ژئوپلتیکی و اقتصادی، همچنان با چالش ضعف در حوزه برند و دیپلماسی برند مواجه است. به منظور آشنایی بیشتر با ظرفیتهای موجود در این عرصه، با خانم دکتر معصومه آقاپور علیشاهی، استاد دانشگاه، مشاور اقتصادی رئیسجمهور و نماینده سابق مجلس شورای اسلامی به گفت و گو نشستیم و نظر وی را در این خصوص جویا شدیم. به گفته وی، دیپلماسی برند در تحول اقتصادی کشور و همچنین ضرورت توجه هدفمند به نسل Z و آلفا بهعنوان بازیگران اصلی اقتصاد آینده باید مورد توجه ویژهای در همه عرصههای کشور برخوردار باشد.
جایگاه ایران را در اقتصاد برند چگونه ارزیابی میکنید؟
اقتصاد ایران با جمعیتی بیش از ۸۵ میلیون نفر، موقعیت ژئوپلتیک ممتاز، دسترسی به بازار منطقهای حدود ۴۰۰ میلیون نفر، ذخایر عظیم انرژی و تنوع اقلیمی کمنظیر، از ظرفیت بالقوه بالایی برای خلق برندهای منطقهای و جهانی برخوردار است. صادرات غیرنفتی کشور در سالهای اخیر در بازه ۴۵ تا ۵۰ میلیارد دلار قرار داشته، اما سهم برندهای شناختهشده ایرانی در این رقم متناسب با ظرفیتهای کشور نیست. چالش اصلی ما کمبود تولید نیست، بلکه کمبود برندهای جهانی و رقابتپذیر است.
برای تقویت دیپلماسی برند ایران چه راهبردهایی را ضروری میدانید؟
نخست، باید برند بهعنوان یک اولویت راهبردی در سیاستهای صنعتی و تجاری کشور به رسمیت شناخته شود. دوم، حمایت هدفمند از ثبت بینالمللی علائم تجاری و مالکیت فکری ضروری است. سوم، تقویت صادرات خدمات دانشبنیان، گردشگری سلامت، صنایع خلاق و فناوری اطلاعات اهمیت ویژه دارد. چهارم، ایجاد هماهنگی ساختاری میان نهادهای اقتصادی، دیپلماتیک و بخش خصوصی لازم است و در نهایت، راهاندازی شورای عالی دیپلماسی برند میتواند به سیاستگذاری یکپارچه در این حوزه کمک کند.
چرا در کنار این مباحث، بر توجه ویژه به نسل Z و آلفا تأکید دارید؟
زیرا این نسلها بازیگران اصلی اقتصاد آینده کشور خواهند بود. در حال حاضر، در ایران بین ۲۵ تا ۳۲ میلیون نفر از نسل Z و آلفا حضور دارند. این نسلها با فناوریهای نوین رشد یافتهاند، به اطلاعات گسترده دسترسی دارند و الگوهای جدیدی از رفتارهای مالی و سرمایهگذاری از خود نشان میدهند؛ از جمله گرایش به پلتفرمهای دیجیتال، کسبوکارهای نوآورانه و داراییهای نامشهود.
نگاه این نسلها به مفهوم برند چه تفاوتی با نسلهای پیشین دارد؟
نسلهای جدید برند را صرفاً بهدلیل کیفیت فیزیکی محصول انتخاب نمیکنند، بلکه به روایت، هویت و تصویر برند توجه دارند. آنها به دنبال برندهایی هستند که داستان مشخص و ارزشهای قابل درک داشته باشند. این تغییر نگرش، ضرورت بازتعریف سیاستهای برندینگ در کشور را دوچندان میکند.
English:
Interview with Dr. Masoumeh Aghapour Alishahi, University Professor, Economic Advisor to the President, and Former Member of the Islamic Consultative Assembly:
Brand Diplomacy and Strategic Imperatives in the Age of Gen Z and Alpha
The Iranian economy, with a population of over 85 million, a privileged geopolitical position, access to a regional market of approximately 400 million people, vast energy reserves, and unique climatic diversity, possesses high potential for creating regional and global brands. While the country’s non-oil exports have remained within the range of 45to45 to 45to50 billion in recent years, the share of recognized Iranian brands in this figure is not commensurate with the country’s capacities. Our main challenge is not a lack of production, but a scarcity of global and competitive brands.
First, “brand” must be recognized as a strategic priority in the country’s industrial and commercial policies. Second, targeted support for the international registration of trademarks and intellectual property is essential. Third, strengthening the export of knowledge-based services, health tourism, creative industries, and information technology holds special importance. Fourth, establishing structural coordination between economic, diplomatic, and private sector institutions is necessary, and ultimately, the establishment of a “Supreme Council for Brand Diplomacy” can contribute to integrated policy-making in this field.
This is because these generations will be the main actors in the country’s future economy. Currently, there are between 25 and 32 million members of Gen Z and Alpha in Iran. These generations have grown up with modern technologies, have access to vast information, and exhibit new patterns of financial and investment behavior, including a propensity for digital platforms, innovative businesses, and intangible assets.
New generations do not choose brands solely based on the physical quality of the product; rather, they pay attention to the narrative, identity, and image of the brand. They seek brands that have a clear story and understandable values. This change in attitude doubles the necessity of redefining branding policies in the country.
ّFrancais:
Entretien avec Dr Masoumeh Aghapour Alishahi, professeure d’université, conseillère économique du Président et ancienne députée à l’Assemblée consultative islamique :
Diplomatie de marque et impératifs stratégiques à l’ère des générations Z et Alpha
L’économie iranienne, avec une population de plus de 85 millions d’habitants, une position géopolitique privilégiée, un accès à un marché régional d’environ 400 millions de personnes, d’immenses réserves d’énergie et une diversité climatique unique, possède un fort potentiel pour créer des marques régionales et mondiales. Les exportations non pétrolières du pays se sont situées ces dernières années entre 45 et 50 milliards de dollars, mais la part des marques iraniennes reconnues dans ce chiffre n’est pas proportionnelle aux capacités du pays. Notre défi principal n’est pas le manque de production, mais le manque de marques mondiales et compétitives.
Premièrement, la “marque” doit être reconnue comme une priorité stratégique dans les politiques industrielles et commerciales du pays. Deuxièmement, un soutien ciblé à l’enregistrement international des marques et à la propriété intellectuelle est indispensable. Troisièmement, le renforcement de l’exportation des services fondés sur la connaissance, du tourisme de santé, des industries créatives et des technologies de l’information revêt une importance particulière. Quatrièmement, une coordination structurelle entre les institutions économiques, diplomatiques et le secteur privé est nécessaire et, enfin, la création d’un “Conseil supérieur de la diplomatie de marque” pourrait contribuer à une politique intégrée dans ce domaine.
Car ces générations seront les principaux acteurs de l’économie future du pays. Actuellement, l’Iran compte entre 25 et 32 millions de personnes issues des générations Z et Alpha. Ces générations ont grandi avec les technologies modernes, ont accès à une vaste quantité d’informations et manifestent de nouveaux modèles de comportements financiers et d’investissement, notamment une inclination pour les plateformes numériques, les entreprises innovantes et les actifs incorporels.
Les nouvelles générations ne choisissent pas une marque uniquement en raison de la qualité physique du produit, mais accordent de l’importance au récit, à l’identité et à l’image de la marque. Elles recherchent des marques qui ont une histoire claire et des valeurs compréhensibles. Ce changement d’attitude double la nécessité de redéfinir les politiques de branding dans le pays
آیا این نوشته برایتان مفید بود؟
